Nouveaux besoins, nouvelles technologies, environnement économique changeant pour l’avènement d’une télévision du futur…

Face aux évolutions actuelles et futures de la télévision, ainsi que de l’utilisation qui en est faite par les téléspectateurs, les chaines de télévision se doivent de suivre et d’adapter leur mode de diffusion afin de rester dans la course. Le système de diffusion des programmes de télévision est, pour les chaines, et à l’heure actuelle, complexe.

En effet, les chaines de télévision ne sont pas les seules à décider de la programmation, et doivent faire face à des intermédiaires. Il s’agit de parties prenantes dont il faut tenir compte tout au long du processus de programmation et de diffusion des émissions télévisées. Ainsi, la diffusion sur le canal hertzien passe par une négociation avec le diffuseur TDF. Lorsque les chaines choisissent d’être diffusées par câble ou satellite, elles doivent encore tenir compte d’opérateurs tels que Numéricable ou CanalSat. Dernière solution, fortement développée ces dernières années, l’emprunt de réseaux de télécommunication ADSL. Il est alors nécessaire de négocier la présence dans les bouquets Free ou Orange TV.

Les chaines de télévision recherchent alors des moyens de s’affranchir de ces contraintes de négociation parfois trop pesantes, et semblent trouver des solutions dans ce que l’on pourrait appeler « la télévision du futur », ou comment utiliser les nouvelles technologies et l’avènement d’Internet dans la programmation télévisuelle. L’une de ces solutions, qui utilise les nouvelles technologies et les interactions avec Internet, s’agirait pour les chaines de s’installer directement sur le disque dur des téléviseurs. C’est notamment le cas de TF1 qui vient de faire un pas vers cette nouvelle manière de diffuser les programmes. En effet, la chaine privée vient d’annoncer un accord passé avec le fabriquant Samsung afin d’embarquer ses programmes, services et portail vidéo sur les téléviseurs et lecteur blu-ray de la marque. Ceux-ci seront connectés à Internet en wifi, ce qui permettra au téléspectateur de bénéficier de tous les services directement sur son téléviseur, et non plus sur un simple ordinateur. De plus, de nombreux services et contenus supplémentaires seront de ce fait directement accessibles pour les utilisateurs.

Ce changement stratégique, souligné par Nonce Paolini, le président de TF1, est un moyen pour la chaine « de nouer des partenariats stratégiques avec les grands acteurs de l’électronique grand public, dans des conditions respectueuses du public et de l’écosystème audiovisuel ». Cela témoigne en effet d’une volonté forte de la chaine privée de renforcer son image, souvent mise à mal et critiquée. Il s’agit également d’un moyen de répondre aux besoins émergents des téléspectateurs. En effet, ceux-ci se veulent de plus en plus « télé-spectateur-acteurs », ils souhaitent plus d’autonomie dans le choix des programmes, plus d’interactivité avec le poste de télévision, de la rapidité tout en bénéficiant du confort qui résulte du visionnage des programmes sur les écrans de télévision, le plus souvent LCD ou Plasma.

La mutation de la télévision, ou les avantages de la télévision du futur pour les chaines

Nous l’avons dit, les téléspectateurs souhaitent visionner les programmes sur leur téléviseur tout en bénéficiant des services proposés par les chaines via le web, par conséquent sur leur ordinateur.

Il y a quelques années encore, regarder la télévision sur son ordinateur témoignait d’une grande sensibilité à l’évolution des technologies, et était perçue comme une révolution. A l’heure actuelle, la tendance s’inverse et c’est la télévision qui mute, de plus en plus, vers l’ordinateur personnel. Même si les chaines doivent encore passer des accords avec les fabricants de téléviseurs, à l’instar de TF1, afin d’utiliser cette technologie, les avantages en sont multiples. Les chaines feront des économies colossales sur les coûts de diffusion (facturation de TDF, Numéricable…). Par ailleurs, elles arriveront facilement à toucher tous les téléviseurs, le parc étant renouvelé, en France, en moyenne tous les 5 ans. Enfin, les chaines seront en mesure de proposer plus d’interactivité au téléspectateur, ce qui répond à son besoin de rapidité et d’accessibilité.

Le public pourra notamment bénéficier de la catch-up Tv, la fameuse télévision de rattrapage. Il s’agit à la fois d’un type de service à destination des téléspectateurs, mais également d’un mode de « consommation » d’émissions de télévision. Grâce à la connexion Internet, les téléspectateurs auront la possibilité de regarder un programme en différé et gratuitement, pendant quelques jours, dans des conditions identiques à celles d’un visionnage en direct. Ce service connaît un succès croissant, notamment avec l’exemple de M6 replay. Cependant, il est encore majoritairement disponible sur PC, le service sur la télévision restant encore largement à exploiter. Ces mutations des besoins, des technologies permettent à la télévision de muter petit à petit vers une télévision du futur. Même si celle-ci semble inéluctable, elle n’en est pas moins nécessaire, le système actuel n’étant plus viable à long terme.

Cependant, il est nécessaire de s’interroger également sur d’éventuelles limites de ce nouveau système. Le prix de négociation avec les fabricants de téléviseurs, par exemple, reste assez flou. Même s’il reste en deçà des couts de diffusion par TDF ou les bouquets satellites, les chaines auront tout de même à en tenir compte lors des négociations. De plus, les chaines devront certainement, au début, être présentes à la fois sur les disques durs des téléviseurs et sur la diffusion classique (chaines hertziennes ou bouquets) afin de toucher un nombre équivalent de téléspectateurs, avant le renouvellement total de la flotte de téléviseurs.

Ainsi, même si le glissement vers une télévision du futur a débuté, les différents acteurs se doivent de rester prudents et de mettre à jour de nouvelles contraintes, différentes mais bien existantes.